史上最卷“618”提早开打

发布日期：2024-03-19 17:23:05 作者: 行业新闻

  屏幕上不断跳动的“多快好省”“投入最大”“618”时间提醒着人们，年中规划最大的消费狂欢节“618”已然开打。继上一年最惨的“618”后，业界预判本年可能是史上最“卷”的“618”，渠道之间彼此比拼的火药味儿十足。

  在消费回暖的期冀中，各大渠道都称要给顾客最“省”钱的购物体会。京东表明要打造全职业投入力度最大的“618”，主打“多快好省与飞扬烟火气”，并为此推出百亿元补助日。淘宝天猫也提出这是其史上投入最大的一届“618”。淘宝系表明一切产品直接降价，无需凑单，一件也打折，还有百亿元补助。拼多多在价格战上连续简略粗犷的降降降，4月初就发动百亿元补助“数码家电消费季”，宣称再砸10亿元额定补助。

  都说价格最低，终究谁的价更低？我市顾客何女士比对了一款苹果笔记本MacBookAir（8GB内存+256GB固态硬盘），发现京东百亿元补助后的价格是5429元，天猫折后价是5849元，注册会员能享受到5449元。另一位顾客白先生盯的一款戴森HD15吹风机，多个渠道价格都是2499元，拼多多百亿元补助专区是2490元。价差虽不大，价比三家仍是必要的。

  本年，电商新势力抖音、快手、小红书也铆足劲儿参加大促，加重了各渠道直播主播之间“卷”的烈度。李佳琦“618”首播预售累计销售额预估超44亿元。辛巴在快手的“618”首播售出泰国金枕榴莲35万个。京东奥秘直播嘉宾罗永浩“618”期间有3场直播。跟着“618”接近，各直播间商场或迎来新的成王败寇。

  从许多顾客的购物车来看，趁着优惠下手之前“种草”的产品、服务或囤点纸巾、洗发水之类的生活必需品，好像已是“规定动作”。不过购物需理性，“比方，几十元一件的桑蚕丝衬衣、100多元一件的香云纱连衣裙，您假如确实那就太单纯了。”抖音上的资深成衣方师傅坦言。

  此次“618”被圈内称为由几个女性指挥官搅动的“女王之战”。她们是淘宝天猫商业集团CEO戴珊、京东集团CEO许冉、抖音电商总裁魏雯雯和拼多多COO阿布。比较男性，女性或许愈加细腻、更有耐性，也更精于本钱操控。在一个十分老练的存量商场交手，检测的是各方归纳才能。这注定是一场硬仗。

  你我顾客绝非简略看客，谁的价格有优势、谁的服务有亮点，就选谁。这是不变的商业逻辑。