【48812】跳出舒适圈？赞意助力Ubras让女人的舒适没有圈!

发布日期：2024-07-06 19:34:07 作者: 乐鱼手机登录网站

  6位不同年纪、身份和身形的女人，用她们不同的故事诠释了一个一起的概念——#我的舒适没有圈#，这也是赞意助力Ubras此次女王节营销的传达主题。

  “很多人关怀你飞得高不高，不关怀你累不累”，而Ubras关怀女人的累。现在，对女人的成见和无形约束任旧存在，女人常常承受着更多的压力，在各种“圈”中斡旋的她们尽力让其他人满足，却常常忽视了自己的舒适需求。

  作为背心式无钢圈文胸的先行者，Ubras初次提出了“真无圈”内衣的概念，摒弃了钢圈、背钩、肩扣、胶骨等硬物，实践做到了零异物感，然后全面晋级了无钢圈内衣的舒适感触。基于此，赞意联合Ubras，期望可以经过#我的舒适没有圈#，改写我们关于舒适的认知，一起鼓舞女人打破圈的约束，不只让身体无圈，也让心灵无圈，斗胆寻求自己身心合一的舒适感，做想做的自己。

  在海报定调之后，Ubras还联合多位女人类、情感类KOL进一步阐释传达#我的舒适没有圈#概念，并在天猫旗舰店推出无圈女孩专属福利，无圈女孩秒杀神券等向勇于对约束说NO的无圈女孩问候，增强无圈女孩的身份感。

  比起大多数内衣品牌的性感营销，Ubras此次动作颇具正能量，它借品牌之名在女王节之际为女人发声，为今世女人寻求自我舒适正名，极大地提高了品牌好感度，女人顾客纷繁买单，线万+。

  除了#我的舒适没有圈#的主题颇具洞察力，这次campaign还有以下可学习之处。

  内衣本质上是一个功能性衣物，很大一部分女人花了钱的人其的理性诉求是穿戴的舒适感。而#我的舒适没有圈#的概念将这种舒适感上升到女人精力层面的理性诉求，使其跳出了内衣本来的价值，经过传递背面的价值和理念获取顾客信赖，并将Ubras无钢圈的卖点展露无遗。

  经过全网搜集的实在故事，Ubras打造出无圈女孩新标签，将Ubras和无圈女孩之间画上等号，并使该标签具有了丰厚的内容支撑。标签往往能协助顾客表达自我，并添加其集体归属感，穿Ubras的女人无需多言，就能标明自己是斗胆寻求自在舒适的无圈女孩。不只如此，“无圈女孩”标签也成为Ubras能继续打造的品牌财物，Ubras后续可为“无圈女孩”注入更多具体的内容，搭建起与顾客的专属交流桥梁，这使此次构思有着长效的生命力。

  Ubras将#我的舒适没有圈#系列海报投进在人群密布的地铁，地铁的公开性和内衣的私密性碰撞出极大反差颇具冲击力，而挑选实拍加手绘的海报构思方式，经过手绘画出身穿Ubras无圈内衣的女孩的无限或许则标明了无圈女孩身心合一的舒适感，进一步抓人眼球，别的海报专门规划了划去“没有圈”三个字的款式，以体现没有“圈”后只剩下“我的舒适”，赋予“没有圈”必定的动作典礼感，在细节上凸显张力。这种反差感以及海报自身的视觉张力使得人群纷繁停步张望。

  Ubras提出#我的舒适没有圈#主题之后，线上线下联动，先在北上广地铁投进情绪海报使主题和方针受众产生共鸣，再从线上店面上继续强化主题，节奏清楚，又将一个概念一以贯之，信息清晰。这也是#我的舒适没有圈#作为一个新概念，却能深烙人心的原因。