圣雪绒：悉心修炼 领军羊绒大牌

发布日期：2024-02-18 03:49:35 作者: 幼儿园/小学校服

  图为我国工程院姚穆院士（右）在总经理曾维和陪同下观赏圣雪绒新品盛行趋势发布现场。

  我国品牌总网讯：近来，在刚刚完毕的宁夏国际羊绒饱览会上，圣雪绒在聚集于此的全国一线羊绒品牌中，又一次成为媒体及专业观众追逐的焦点。就在圣雪绒展现现场，记者正常采访了圣雪绒集团董事总经理曾维和先生。

  曾维和一看便知是一个可以把理性和理性结合得适可而止的企业家。关于圣雪绒在上世纪90年代的光辉，他如数家珍，比方：“圣雪绒”是国家第一批要点支撑和开展的33个名牌出口产品之一，也是第一个获此荣誉的羊绒品牌。1996年荣获过第六届国际山羊大会金奖。 2000年7月6日，圣雪绒股票在深圳证券交易所成功上市，成为第一个在A股上市的羊绒企业。 2002年2月，被国家工商总局认定为我国驰名商标。同年8月，被国家质量监督查验检疫总局颁发“我国名牌产品”，被国家外经贸部颁发“出口名牌产品”称谓，当选“我国名牌”产品……

  在曾维和以极快的语速把这些光辉的前史向记者们一一道来之后，他意味深长地降低了语速说：“这些都只是阶段性的荣耀。做品牌其实是一个很苦楚的进程，有时需求耐得住孤寂。”这一句充溢厚意的言语从品牌管理者的嘴里说出，让记者们瞬间对圣雪绒的成功多了更深一层的了解。

  在圣雪绒的成功标签中，最杰出的也是不一样于一般羊绒品牌的是：圣雪绒的时髦辨识度十分高。其时，归于单一商场的羊绒产品，特别简单成为规模化群众样式的集中地，而圣雪绒却别出心裁，把制作契合国际潮流的时髦产品作为品牌的首要风格标签。

  不但在我国羊绒业界，也在国际上取得了同行业的必定。记者从前于2003年6月，随圣雪绒一同去韩国参与国际杯时装专场表演，圣雪绒成为唯一应韩日国际杯组委会约请，为国际杯做时装专场表演的我国时髦品牌。其时，媒体给予圣雪绒的共同点评是走在国际时髦前沿的羊绒精品。

  此外，“圣雪绒”牌羊绒衫以其时髦的规划、盛行多变的样式、优质的质量赢得了国内外许多购买的人的喜欢和好评，产品曾荣获“我国最佳女装规划奖”，并接连多年被我国服装协会评为“我国最具有时髦规划的服装品牌”。

  2000年、2001年圣雪绒首席时装规划师接连两年被我国服装规划师协会评为“我国十佳时装规划师”，圣雪绒品牌荣获第三届、第四届我国时装文明奖——最佳女装规划奖（最具时髦品牌）。

  现在的我国羊绒工业格式现已出现群雄割据的现象，鄂尔多斯、鹿王、珍贝、中银等在羊绒产品的内外销商场也现已占有了适当的份额。此刻的圣雪绒在内销外销两个战场上有必要调整战略战术才干捉住商场新趋势，引导消费新需求，以持续其多年来坚持的羊绒领军者的位置。

  首先在外销商场，曾维和说：“圣雪绒一向在为许多国际一线羊绒大牌做贴牌加工，在这一进程中，圣雪绒把握了国际一手的羊绒盛行消息。现在，在外销OEM中，圣雪绒仍然占有优势，据海关计算，圣雪绒集团公司羊绒衫出口量接连多年居我国前三名。可是，更具有战略意义的是，圣雪绒自主品牌国外终端网络的树立。”

  记者了解到，圣雪绒现已在美国、欧洲、加拿大、日本设立了4个办事处。为了加速圣雪绒品牌向国际品牌的改变，圣雪绒在法国和日本分别开设了终端品牌专卖店，现在圣雪绒自主品牌外销占到10%。

  其次，在内销商场，圣雪绒现已在全国树立了由200多家商场组成的内销网络。商场占有率稳步上升。出售的收益在全国羊绒范畴独占鳌头。

  “我国内销羊绒商场的竞赛现在还处于初级阶段，比方价格战以及一些潜在的商业规矩等，而圣雪绒的方针是要做百年品牌，做百年品牌不是一蹴即至的工作，要锲而不舍，而咱们这一代管理者需求在现有的商业环境中找到圣雪绒的差异化竞赛形式，从低端的价格竞赛中脱离出来，把首要的精力用在品牌忠诚消费群的培养和服务上。”曾维和以为，现在圣雪绒现已在全国各地培养了很大的消费群，而招引这些忠诚消费群的，除了圣雪绒在时髦盛行趋势的引领位置以外，还有品牌一向以来锲而不舍的含绒量极高的精品羊绒道路，现在，圣雪绒渐渐的变成了羊绒软黄金的代名词。

  “从传统的OEM加工，到向时髦内在型品牌开展，从内销闻名羊绒品牌到自主品牌向国际终端零售开展，从自发的羊绒领军品牌到建立培养百年品牌的方针。圣雪绒现在正在迎来有史以来的最好状况。”曾维和和记者说，做百年品牌，并不是要做最大，而是要做强，做精。

  所以，在同类竞赛品牌中，虽然在有些外表的数据上，圣雪绒并不是数一数二的，可是，在曾维和的心中，他有必要进行的是对销售额、利润率、库存份额、现金流这一些数据的全面操控，他以为，做百年品牌便是要使圣雪绒到达价值最高，质量最好，内在最深的良性品牌开展状况，而这个状况将一代一代地传承下去。

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