鄂尔多斯国际大品牌成为国内外时尚引领者 深受人们喜爱追求

发布日期：2024-03-03 12:51:04 作者: 西装套装

  中国羊绒领导品牌“鄂尔多斯ERDOS”深受国内外人们喜爱追求，展现鄂尔多斯作为中国民族品牌屹立于世界的自豪感，近日，记者去採访了鄂尔多斯集团，就记者关心的品牌问题专访了鄂尔多斯品牌事业部常务副总经理戴塔娜。

  戴塔娜：鄂尔多斯一直与全国大型百货、商场、购物中心以及奥特莱斯等零售业态保持着战略合作，近年来在机场高铁等旅游零售渠道的表现也非常出色。截至2018年6月，鄂尔多斯已经实现了对全国500多个城市的覆盖，品牌家族4个品牌超过2000家店铺。

  第十五届“世界品牌大会”上发布的2018年《中国500最具价值品牌》 分析报告中，“鄂尔多斯”在行业中脱颖而出，以931.58亿元人民币的品牌价值位列纺织服装行业第1名，同时位列品牌价值总榜第46名，领跑中国时装品牌。鄂尔多斯集团变成全球上最大的羊绒制品加工与羊绒时装的领军企业，是 “世界羊绒大王”。

  戴塔娜：2006年，鄂尔多斯创立中国首个羊绒奢侈品牌1436。自2008年起，1436 入选中宾礼，多次在国家领导人出访、APEC领导人峰会、G20峰会完成外交国礼使命，与世界共享了小山羊绒的温暖明亮，成为了连结中国与世界友谊的纽带。

  从原料臻选到制作，2014年APEC领导人围巾由 1436 独立完成。采用与领导人服装一致的经典中国红、中国蓝，纹样为“江崖海水”纹。绒料松软，厚泽饱满，细腻光洁，亲肤醇柔。与会领导人身着新中装，披戴红蓝两色臻品羊绒围巾集体亮相红毯。1436 与世界共享了传统与时尚结合的高端品质。

  戴塔娜：我们会继续深耕日本市场，在现有的销售网络的基础上，进一步树立品牌形象、扩大品牌影响力，谈到新的举措，会增加品牌在公关方面的投入，并尝试日本的电子商务平台销售。记者：国际设计大师杜福尔参与鄂尔多斯集团的哪些品牌的设计？哪些产品慢慢的变成了当下流行爆款？

  （GILLES简介：法国的时装大师—吉乐·杜福尔 (Gilles Dufour)先生曾经在 CHANEL 工作过 15 年， 2008年更是因其对时尚界的杰出贡献，被法国总统萨科齐授予“骑士荣誉勋章”。 ）

  2008 年鄂尔多斯签约聘用设计师吉乐·杜福尔先生为艺术总监，现在已经和我们合作了10年之久。作为ERDOS品牌的艺术总监，杜福尔希望能够通过独特的视角，以充满设计感的服饰吸引更多关注，带给羊绒时装更具潮流时尚感的设计理念。在他的设计理念下，传统的羊绒材质呈现出更多样化的表达方式，无论是风格多样的印花，还是绞花工艺带来的不同纹理，都让羊绒在舒适感和品质感之外，增加了时尚与艺术的气质。

  ——羊绒大衣：国际化时尚设计、高品质羊绒、利落剪裁，以及对于色彩的完美捕捉，这些关键词都让羊绒大衣成为一张代表 ERDOS品牌风格的时尚新名片。而最具代表性的西装领大衣，体现着女性柔与力的平衡美学，双面绒大衣则代表着的品牌灵动自然的风格和极致亲肤的质感。

  ——生肖系列：融合东方文化以及西方设计灵感的生肖羊绒衫是 ERDOS 每逢新年都会推出的明星单品系列，时尚俏皮的生肖形象总能带给人们新春的喜悦氛围，成为每个中国新年消费者最期待的单品之一。

  ——配饰：ERDOS 配饰充分的发挥品牌面料的优势，优质山羊绒融合蚕丝等高级的天然材质，再通过精纺、双面绒等精湛工艺以及大师级设计，可以让色彩和图案的变化在柔软细腻的面料上发挥到极致，加之丰富多变的款式，带来更具时尚感的造型搭配。

  记者： 好多国际明星和国际名模为鄂尔多斯代言，为鄂尔多斯品牌注入新活力，大多数表现在哪些方面？

  戴塔娜：10年前聘用欧洲一线时尚设计师进行羊绒时装化拓展的时候，我们就为品牌发展确定了“国际化视角与水准”的目标。所以对模特的选择，我们大家都希望能挖掘有发展的潜在能力，中国面孔，能走向国际舞台的新人。从一开始我们就看好刘雯，同时也是基于双方的信任与默契，一直合作发展至今，如同家人。

  刘雯是一个很优秀的模特，积极，乐观，自身不断的学习与努力，发展成为享誉国际的顶级名模。她的气质形象，以及性格与品质正符合我们对ERDOS女性形象的定义。 看到刘雯这几年慢慢的变好的发展，我们也为她高兴，同时这对品牌资产也是加分。特别是对年轻时尚客群，让更多的年轻和潜力消费者认识品牌，理解品牌所希望表达的气质与价值观，都有帮助。可以说有很多人通过刘雯认识了鄂尔多斯，也有很多人是通过鄂尔多斯认识了刘雯，这是一个互相见证成长的过程。

  记者：您作为品牌事业部经理，你认为鄂尔多斯品牌还需要在哪几个方面不断创新？

  戴塔娜：从创建到现在，鄂尔多斯集团发展三十多年，对我们而言，变革与创新，是一直在强调、践行的品牌持久发展的生命力。2016年，鄂尔多斯全面开启品牌多元化战略，在品牌层面进行了拆分和重塑。首创erdos KIDS，至此五大品牌汇聚，鄂尔多斯再一次定义了羊绒新时尚。

  无论是最核心的产品、设计、销售渠道以及品牌传播推广都要一直创新，设定更高的眼界和水准。

  羊绒作为鄂尔多斯最核心的珍贵和舒适的天然材料，可以是非常时尚的，我们一直致力于羊绒的设计突破和传统羊绒工艺的不停地改进革新，挖掘羊绒的无限可能。通过和全球优秀的创意和设计资源进行对接和尝试，不论是国际的，还是国内的，羊绒的基因之上，我们在风格，面料，工艺，设计手法上，都大胆创新。随着品类的开发与拓展，产品的四季化拓展，消费客群的普及化，不断开拓羊绒市场，让更多的消费者体验到羊绒的独特魅力。

  销售渠道上，我们在保持羊绒楼层优势的同时，在服装楼层也取得骄人业绩，新兴的渠道业态，包括购物中心、机场高铁等，其实在每个层面上都有很多新举措。

  外部市场与经济环境的改变日益加速，品牌需要更主动、更具创意地对外宣传，把好的产品，好的理念分享给消费者，这也是大势所趋。

  做时尚品牌的要求就是要时刻保持“新意”，是体现在方方面面的，但是我想最重要的是我们对于市场的理解和消费的人的认知，这是一个发展太快的时代，既要熟知一起很多年的客人，又要保持一个开放的心态来感知快速且微妙的变化，对于鄂尔多斯的各个品牌很重要。

  听了鄂尔多斯品牌事业部常务副总经理戴塔娜的介绍，我们认识到鄂尔多斯品牌无论从产品高端化、科技化、品牌化等都走在时代的前沿，变成全球羊绒品牌的引领者，金融街电讯网、记录中国网持续关注鄂尔多斯品牌.......。返回搜狐，查看更加多