波司登回应“高价羽绒服”：部分产品价格与上一年相等

发布日期：2024-04-03 20:56:37 作者: 运动套装

  最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等线日举办的成绩会上，波司登对近期争议较大的“高价羽绒服”进行回应，公司管理层称在捉住中高端羽绒服商场机会的一起，也重视到了中端和超高的性价比羽绒服商场的发展机会，未来将面临细分商场，完成羽绒服商场的全面掩盖。羽绒服凭什么这么贵？千元以内还能买到羽绒服吗？

  最近，7000元国产羽绒服被推上了“风口浪尖”，交际平台上掀起了“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的评论。我们纷繁吐槽，一个刚成立两年的新品牌凭什么敢喊出这样的定价？

  在成绩会上，波司登对近期争议较大的高价羽绒服进行回应，公司管理层称未来将旗下子品牌“雪中飞”定坐落普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登构成差异化布局。

  “波司登为何能卖千元以上？”许多网友不由提出疑问。依据整理， 2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元。在2022/2023中期成绩发布会上，波司登高管表明，“公司把本来均价低于1000元的羽绒服品类，提高到了1700-1800元的水平”。

  11月28日的成绩会上，波司登管理层承受各个媒体群访时介绍，现在波司登的中心主价格带是1000元~3000元，与上一年相等，3000元以上为干流中高端价格带。

  关于商场广泛重视的羽绒服提价问题，高管回应表明，羽绒服本钱从职业来看的确呈上行提价趋势，但公司选用年度收购和战略协作等组合战略，现在部分产品本钱坚持了上一年水平，没有增加；别的一部分立异类产品本钱坚持个位数增加。

  本年前6个月，波司登总营收74.7亿，羽绒服业务收入49.4亿元，同比增加28.1%。其间波司登主品牌收入44.2亿元，增加25.5%，雪中飞品牌完成收入2.7亿元，同比增加了52.2%。

  羽绒服价格真的高攀不起了吗？记者阅读电子商务平台发现，并没那么夸大，数百元的羽绒服挑选十分多，并且关于苏浙沪的顾客来说，日常通勤穿戴保暖功用足够了。

  在电商平台上，雪中飞定坐落中端、群众消费商场，价位在千元左右。波司登旗下“极寒系列”羽绒服遍及价格在1600元—5000元之间。

  记者看到，在 “雪中飞”天猫官方旗舰店，销量榜首的鸭绒羽绒服价格399元，长及脚踝，女款充绒量约200克。鹅绒款价格更高一些，一款相同长度的黑曜石系列鹅绒羽绒服价格659元，女款充绒量约247克，客服表明能够穿到零下30摄氏度。国产品牌“鸭鸭”，长款羽绒服价格359元，鸭绒充绒量约215克。“鸭鸭”有一款“佟丽娅同款”轻浮短款鸭绒羽绒服价格299元，含容量63克，另一件膝盖以上长度的鸭绒羽绒服价格399元。

  记者注意到，本年卖高价的主要是那些具有必定科技含量、偏功用性的羽绒服。而这也是品牌商近年来为了抢占中高端商场推广的差异化战略。对应的是消费的人需求的改变——从原先垂青保温暖外观样式，渐渐的变重视功用性和科技性，也乐意为此埋单。有些羽绒服声称其资料不仅能防风、蓄热保暖，还能防污、防油等，具有排汗透气和防水功用。“假如要去东北滑雪，才会考虑买一件高价扎实防风防雨的羽绒服，由于平常穿不上啊，太热！”南京市民张女士对记者说。

  实际上，轻浮羽绒服近年来在销量上占了主体，也是一般顾客最常买的冬天服饰之一。“最近的气候穿羊绒衫外面套一件轻浮款羽绒服就够了。到了12月、1月里边再穿一件德绒保暖内衣，中等厚度的羽绒服在南京也足够了。”南京市民丁女士说。

  此次“国产高价羽绒服”事情引发社会重视，相较而言，“加拿大鹅”能卖上万元、具有很多粉丝，上千元的Northface北面羽绒服被顾客认为有性价比，这背面恐怕不光是“外来的和尚好念经”，品牌想要赢得顾客认可需求长时间堆集口碑，其功用功用否撑得起价格是要害。